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如何做好B2B营销,得先从了解B2B营销本质的复杂性开始!

有人说看了那么多理论和文章,为什么我还是做不好数字营销?如何做好B2B营销,得先从了解B2B营销本质的复杂性开始。许多营销获奖案例,无一例外来自各行各业领先品牌,几乎全部来自B2C外包团队/公司。B2B做数字营销真的很难,依靠自己建立的团队做的好,能出精品更是难上加难。总结广东优联互通科技有限公司的营销案例,主要是以下几个方面:1.用户痛点抓得准2.立意有高度3.有温度,讲情怀4.创新的传播实施方式满足以上几点,效果好不用作为必然标准,因为这是必然结果。目标受众构成复杂B2B的传播对象不是个人,而是一群人,而产品的使用者也未必是你主要的沟通对象。这一群人里面有决策者,有影响者,最后才是产品使用者,而不同角色的人关注痛点又不一样,这个就对营销人关注不同角色目标受众的痛点,针对不同痛点进行个性化沟通提出了很高的要求。比如我们推出免费样品申领活动,会发现很多来领样品的客户最终并不能决定产品的购买,我们要辗转找到他的上级领导,项目负责人,才有突破的可能性。这跟消费品的决策机制是完全不一样的。他(产品使用者)关注产品本身是否好用,而他的领导(决策者)关注引入该新产品是否能节省企业运转成本,采购者(影响者)则更关注产品性价比是否高,能够帮助他达成集采指标。很显然,针对不同的人群,除了有清晰的定义,更重要的是了解他们的需求和主张,有的放矢,推送合适的内容给到组织结构中处于不同角色的客户,才能打动他们。决策周期长在消费品类,通常都是即时决策,这也能解释为什么现在短视频,网红直播带货这么火,网民看到某个喜欢的主播,加上氛围一渲染,直接加购,付款,2天到货,被教育,被触达,购物完成,产品到手就是那2天的功夫,那2天还主要是物流的时间,前面的购买环节几乎都是瞬时发生的。参考B2C类营销方式,B2B能否也这么做?请个网红,做个直播,推出个爆款产品,是否就能热卖一空?B2B的网络直播见的也不少,但目前看还都是以行业教育,传授知识,新品上市直播,树立品牌形象为主,以直接带货为目的的B2B案例少之又少,也很难成功。为什么?本质原因在于决策周期长。一款产品,从产线调研,客户需求调查,到产品选型,匹配,测试,最终小组讨论决定采购绝对不是一两天的功夫。当然,电商平台的购买你可以说是实时的,但是这些通常都是存量客户,在电商平台进行采购行为前,多半已经通过各种其它线上线下渠道对你的产品做了充分调研,了解了产品的特性,确认其适合无误后,直接进电商平台购买,实现采购的便利性。理性决策B2C的优秀营销案例里面,最后大奖花落谁家?一般都是有温度,讲人性,述情怀的大品牌。5G人工智能,大数据时代,无论科技如何发达,超脱于科技的始终是“人情”。产品是为人服务的,“以人为本“是一切营销活动的出发点。可这不是一定适用B2B营销方式,你看到多少B2B品牌传播主张里会去渲染情怀,强调人性?这也可以理解,因为B2B业务模式下,任何一个采购决策都是代表所在企业,而非个人情感。所以,影响决策因素的不是品牌赋予的情感,也不只是产品本身,还有“解决方案”,“付款账期”。基于提供的产品帮助目标企业客户解决什么问题,自然所有的决策都是理性的,围绕产品利益本身展开的所有内容营销,渠道营销,大数据营销,场景营销都是为效果服务的。是的,少了情感的导入,多了冰冷的数字。“解决方案“加上各种机构验证的数字支撑构成了”内容营销“的关键要素。这也自然让品牌建设,营销立意,创意产生,传播实施,内容创新少了诸多发挥的可能性。广东优联互通科技有限公司拥有众多合作资源,也具备B2C背景,借鉴B2C营销打法,进行B2B营销模式定制,对B2B营销有特殊的思考模式,能针对特别的业务场景进行思考,能帮助企业参与自营平台进行B2B营销模式定制。如今B2B数字营销还处在发展初期,但这也意味着巨大的可探索和成长空间,意味着巨大的发展机遇。优联互通的8000+媒体资源可以帮助你和企业不断突破和创新,取得营销成功的关键。

2020年12月03日 10:00

租客网就是让租客融入当地人生活,和喜欢的人结交朋友!

你一个小小外地人,敢和财大气粗的房东抗衡?很多人认为这无疑是蚂蚁斗大象不自量力,毕竟“胳膊是拗不过大腿的”。可现在2020年了,租客的腰杆是越来越硬气:“我不要房东觉得好,我要我认为的好。”这霸气的租房要求和几年前相比,那是万里挑一也难遇的。想必很多人就纳闷了“你一个飘在他乡的求租者既不多金又没熟人,指望什么呢?”租客网为你解答。随着中国租购同权、房住不炒的政策越来越惠民,极大促进了中国租房市场成熟健康的走向,成功带动租赁经济的高速发展。借助共享经济,“租客网”以租客为核心,为广大租客和房东共同发声,“好生活、租着过”将会给租房市场注入更多健康活力,让租客依靠租客网的众多真房源,拥有更多选择,轻松实现“租客心中最理想的租住生活”。谁还没经历过租房的辛酸史,但当租客遇到了“租客网”,租客网所构建的美好租生活的大租客生态体系,无疑是在互联网时代给供需不平衡的租赁市场架起了一座牢固可靠的桥梁。租客网于2016年成立至今,作为一家集房产租赁服务、闲置物品租赁服务、专业技能外包服务和租客人生安全保障服务为一体的以数据驱动的价值链生活服务平台,也是互联网租客唯一正宗的官方平台。租客网突破传统的“强硬的买卖式租房体验”,从租客需求和房主需求两大需求方着手,创立了全民诚信租赁平台。——有第三方平台的支撑,让租客多了更多选择和依靠。但,租客网不只是租客的依靠,针对租客关心的:“房租没标准、租房套路多、所见非所得、房东不诚信、押金难要回、吃亏难维权”和房东关心的“出租速度慢、空置期太长、租客素质低、房屋易被损、问题难追诉、维修跑断腿”等难题,以及中介最在意的“端口费太高、真实度太低、平台抢客户、没有公平性、房源数量少、成交机会低”等市场性难题,租客网从解决租赁过程中的诸多痛点出发,以“好生活,租着过”为目标,针对不同群体,率先开启了包括“租客惠、全民合伙人”在内的各类创新服务。经过了长期的市场磨合,2020伴随租赁经济的快步稳定发展,租客网也和广大租客们一起迎来了租客黄金时代。大租客时代也在从传统的只租房融入到更广阔、更丰富、更多元的租住生活体验。随着2019年租客网旗下租客惠的大力度践行,不管是咖啡厅、健身房还是餐饮店、奶茶店都可利用租客惠优惠买单,即买即用、无需预约、无需等待,享受的买单优惠或者领券优惠都可让租客得到实实在在的优惠,节省下更多的钱去做自己喜欢的事情。广大租客们不仅可以住理想的房子、和志同道合的室友分享点滴趣事、在吃喝玩乐上也更多优惠便利。当租客们更加快乐的享受租生活,他们会更加热爱这座城,为城市建设做贡献,为梦想添加动力,“租客网”就是让租客希望融入当地人生活,和喜欢的人结交朋友,在租客网的助力下,生活的更加安心舒适。

2020年10月15日 10:07

罗湖人工智能+大数据的物管平台上线

见圳客户端•深圳新闻网2020年4月20日讯(见圳客户端、深圳新闻网记者彭桂红)“我感觉这个平台非常好,之前我们要了解相关资料没那么容易,现在一目了然。管理处为我们做了什么服务了什么,很清楚,减少了很多不必要的矛盾。”谈起罗湖物管平台,缤纷时代小区业主苏增信说。4月17日,罗湖“双周发布”举行住建专场,罗湖区住房和建设局带来“解码‘住有所居、住有宜居’的罗湖实践”主题发布。发布会上透露,罗湖在全市率先推出“透明物管”,开发全市首个人工智能和大数据技术相结合的物管平台,已在罗湖10个小区进行试点,预计年底实现全覆盖。另外,今年下半年,罗湖将通过城市更新配建和市场租赁等渠道,推出深业泰富、银湖蓝山10号楼等配套齐全、交通便捷的人才住房和保障性住房,扩大罗湖住有所居的覆盖面。住有所居:自2012年以来完成筹建人才及保障房29622套罗湖土地资源有限,近年来不断创新,通过政企合作、异地购买或租赁、“住房+货币补贴”、城中村综合整治等多层次、多举措,打造“住有宜居”的罗湖样板。自2012年以来,完成筹建人才住房和保障性住房共29622套,供应9336套。数字的背后,凝结的是罗湖住建近年来积极探索的住房供应与保障模式。以深业东岭项目为试点,先后规模化租赁万科泊寓、招商开元、深南广场等交通便捷、配套完善的项目,通过市场筹集1653套住房。“十三五”以来,为260家辖区重点企业配租人才住房2684套,面向各产业带128家企业定向配租人才住房539套,累计发放货币补贴7786.7万元。同时,在疫情防控期间,罗湖预计减免公租房和人才住房租金共计约861.4万元,免租涉及房源2275套,且免租无需市民申请。实现住有所居还有赖于制度建立,罗湖还在全市率先确定城市更新项目人才住房和保障性住房建设分配规范。住有宜居:在全市率先推出“透明物管”为实现“住有所管”“住有宜居”,罗湖率先推出“透明物管”,开发全市首个人工智能和大数据技术相结合的物管平台,实现与市、区、街道、社区和企业同步联管联动。“我感觉这个平台非常好,之前我们要了解相关资料没那么容易,现在一目了然。管理处为我们做了什么服务了什么,很清楚,减少了很多不必要的矛盾。”谈起罗湖物管平台,缤纷时代小区业主苏增信说。“让阳光照亮业主心房,让物管透明化,这是我们的追求。”发布会上,罗湖区住房和建设局局长马晓东透露,“罗湖物管”数字化平台,让业主获得信息透明,让业委会操作透明,让物业企业服务透明,让行政监管聚焦透明,通过智慧化的手段,实现了与市、区、街道、社区和企业同步联管联动,有效解决物业监管、物业服务公开化、透明化等问题。目前,罗湖已在10个小区进行试点,预计年底实现全覆盖。“5G时代即将来临,我们将以此为新的契机,继续提高平台的数字化水平。”马晓东表示。另外,罗湖区在人才住房和保障性住房筹建中突出绿色、环保理念,营造更加宜居的生活环境。如,罗湖区率先开展宜居示范社区试点建设,“二线插花地”棚改项目将采用智慧小区、海绵小区等七大新兴技术规范,打造“现代化人居环境示范社区”“绿色生态型社区”和“和谐社区”。罗湖还坚持法治护航,搭建物业管理公益法律平台,在全国率先探索“互联网+物业公益法律服务”。居民点开微信小程序“大律司平台”,即可全天候享受公益法律咨询及法律援助。责任编辑:李慧

2020年04月24日 09:17